三年功不唐捐：中国厂商“吃下”华为手机退走欧洲留下的份额

时间拨回到三年前。

2019年一季度，华为手机不仅横扫中国市场，几乎打垮三星，吃下苹果在高端市场的份额。在海外市场，华为手机表现也极为出色，尤其是欧洲市场，根据市场研究机构IDC的数据，在市场整体表现低迷，同比下降2.74%的情况下，华为手机同比大增66%，达到1350万台，增速遥遥领先，市场份额也跃升至25.39%，位居第二！

相比之下，三星手机在欧洲市场销量同比下降6.82%；苹果也远远不如现在的强势，同比下降22.73%，市场份额仅有14.74%。

随后就是另一个故事。2019年5月16日，美国商务部宣布将华为及70家关联企业列入所谓的ldquo;实体清单rdquo;，美国政客亲自下场游说恐吓其他国家参与制裁，对华为高端手机的更新换代和开拓海外市场造成了严重阻碍。华为手机不得不且战且退，三年后的今天，在欧洲市场的份额降至ldquo;othersrdquo;。

然而，三星和苹果没能躺赢。华为手机退走，中国其他手机厂商站出来了。

31%份额完全掌握

三年之前，欧洲手机市场前五名是三星、华为、苹果、小米、HMD。其中，华为+小米份额为31%。近日，市场研究机构Counterpoint Research发布了2021年欧洲手机市场数据，前六名是三星、苹果、小米、OPPO、realme、vivo，中国手机厂商市场份额同样为31%，一点也没少。

可以看到，除了小米继续前进，三年时间里OPPO、realme、vivo都从ldquo;othersrdquo;中冲了出来，接住了华为手机留下的份额。小米公司表现尤其出色，数据显示在2021年第二季度，小米一度超越三星和苹果，以25.3%的份额登顶欧洲市场，引发ldquo;雷布斯rdquo;感叹不已。

31%份额保持的背后，中国手机厂商在欧洲市场保持着强劲增长。与2020年相比，小米的市场份额增加了6个百分点，OPPO增加了3个百分点，新锐厂商realme异军突起，获得一个百分点。

可以看到，美国的霸权主义和强盗逻辑，可以影响一家中国企业的业务发展，但无法遏制中国手机产业整体蓬勃向上的发展势头。31%份额也不是终点。三星和苹果的份额，既然当年能被华为手机抢走，自然也能被其他中国手机厂商啃下来。

向高端发起进攻

不仅是欧洲市场，在另一个重要区域市场印度，中国手机厂商同样表现出色。市场份额前五厂商中，中国占据四家:小米位居第一，份额为24%；vivo、realme、OPPO分别位居第三、第四和第五，中国手机厂商份额达到64%，位于主导地位。

中国是全球最大的手机市场。在中国市场，三星早已成为明日黄花，前七名中仅有苹果一家国外厂商。不过，苹果份额达到23%，同比提升了7个百分点，力压所有中国手机厂商位居第一。

由于苹果以高端智能手机为主，这一份额变化的背后，是华为留下的高端手机市场份额，其中很大一部分被苹果蚕食。这是一个令人略显尴尬的事实。

不过，中国手机厂商已经开始了进攻。例如小米，今年组建ldquo;高端化战略工作组rdquo;，要在三年销量全球第一的目标牵引下，产品和体验全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。OPPO也发布了高端战略，整合一加品牌，将双旗舰产品线同时出击。作为佐证，OPPO发明专利已经冲到全国第二，仅次于华为。